On dit qu’on « reprend » doucement en septembre. Pour la visibilité d’une marque, c’est une occasion manquée : la visibilité ne se construit plus seulement dans la presse, mais aussi dans le GEO (Generative Engine Optimization) – l’optimisation de la présence d’une marque dans les réponses des IA génératives comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini, au même titre que le SEO l’a été pour les moteurs de recherche classiques.
Septembre n’est pas un mois de transition, c’est le mois où se prépare le dernier trimestre. Cinq réflexes à activer dès maintenant.
1. Les rédactions rebattent les cartes
Le mercato des rédactions s’accélère à la rentrée : arrivées, départs, nouvelles lignes éditoriales. Une stratégie de relations presse efficace en septembre commence par une cartographie à jour des journalistes clés et de leurs nouvelles priorités – avant que le rythme ne s’affole.
2. Moins de chaos, plus d’espace
Par ailleurs, les entreprises se remettent en mouvement sans être encore à plein régime : les calendriers médiatiques et concurrentiels ne sont pas encore saturés. La première quinzaine de septembre offre une fenêtre de moindre concurrence éditoriale, particulièrement propice à l’émergence de sujets neufs.
3. On sème en septembre, on récolte en Q4
Pré-briefs, embargos, exclusivités : ce qui s’active en septembre nourrit octobre, novembre et décembre. Les résultats de communication du dernier trimestre dépendent directement des actions engagées en amont – pas de celles engagées une fois le trimestre commencé.
4. Les sujets de fond reprennent leur place
Après l’été, les rédactions retrouvent leurs formats longs : analyses, décryptages, dossiers de fond. Ces contenus d’expertise, sourcés et argumentés, ont aussi une durée de vie plus longue dans les réponses des IA génératives que les contenus liés à l’actualité immédiate – car ils répondent à une question de façon complète plutôt que de suivre un fait ponctuel.
5. Les arbitrages de fin d’année commencent
Côté entreprises, septembre relance aussi les décisions et les budgets. Une visibilité construite dès la rentrée – via les relations presse et les contenus de fond évoqués plus haut – influence directement les arbitrages de fin d’année : une marque absente des radars en septembre part avec un désavantage difficile à rattraper en décembre.
En résumé
Septembre n’est pas le mois où l’on reprend : c’est celui où l’on prend de l’avance – sur les rédactions, sur la concurrence, et sur ce que les IA retiendront de vous en Q4.
Chez Outcast, c’est le sujet du moment avec nos clients. Parlons-en.
